#6｜SEOの内部対策・サイトチューニング 編

この#6記事の見どころです。
対策キーワードをメタ属性やサイト本稿・記事への反映、
hタグ見出し付けの実装について。
ここではコンテンツマーケティングを推進するSEO担当や、
特にコンテンツSEOのブログ執筆担当としては必見です。
コーポレートサイトやブログ記事の内部対策、
さらにそれらのサイトチューニングを実践的に解説します。

1. メタ情報への反映、本稿・記事への反映

01. 『内部対策』の心得

本件はコーポレートサイトや専門サイト等のオウンドメディアの「SEO」、
またブログ記事やSNS・動画等の「コンテンツSEO」、
いずれもメタ情報の内部対策やサイトチューニングは、運営する主催企業において行えるようになるのが理想です。
とは言え、一定の熟練や経験は必要。
外部化する場合でも、基本要件だけはしっかり押さえておいてほしいと思います。
ただし、コンテンツSEOの場合、少なくともSEO内部対策やページ内チューニングは、
ぜひ自力で最適化していただきたいと考えています。

02. メタ情報【meta title】の記述

このtitle属性は検索順位に大きく影響する属性で、
Googleは検索評価として非常に重要視しています。
検索結果の表示画面では、リッチスニペット（階層表記をした最上部の記述）の下に、最も大きな文字列で表記され、
【meta title】に記述した文字列は、必ずそこに表示されます。（下画像｜参照01、参照02）

ここで重要なのが、決定したSEOの対策キーワードを、この【meta title】の文字列に必ず含めることです。
従ってコーポレートサイトやブログの記事タイトルは、SEOの対策キーワードを含めたタイトル設定が必要です。

ブログの場合、原則タイトルをそのまま反映することとしておくことで問題ありません。

その上で、もし編集・調整する場合でも、変に欲張ってヒットさせたい他の対策キーワードを詰め込んだり、
記事のテーマと矛盾が発生する内容に編集することは避けましょう。逆に大変リスキーです。

コーポレートサイトなどのオウンドメディアでは、公式サイトとして一定の編集は必要な場合がありますが、
その辺は臨機応変に使い分けが必要です。
その場合でも前述の通り、対策キーワードは必ず漏れのないよう組み込んでおきましょう。
また逆に過度な編集、詰め込み操作はブログ同様禁物です。

もしそういう操作をやっても、GoogleAIは、メタ情報と本文タイトル、記事内容を読み取り、
不整合や矛盾がある場合、そこに容赦のない評価となってしまいます。
これらを回避する意味でも、WordPressの設定で、ブログ記事タイトルを記述したら、
自動的に【meta title】に反映されるよう設計をしておくとよいでしょう。

03. メタ情報【meta description】の記述

次にdescription属性です。
検索結果では、前項titleに直下に表記される説明文＝スニペットです。
ブログは執筆者がユーザーに伝えたい言葉で、必ず自力で作成しましよう。
ここでは、検索ユーザーへのアピール度が試されます。
平易な表現で気付きにつながらない文章は、クリックされません。
自社や製品・サービス、またソリューションなど、クリックしてサイト訪問してほしいペルソナを想定し、
記事の魅力を余すところなく伝え、彼らの興味を喚起してください。

万が一、このdescription属性が空の場合、
Googleによって本文中の一部を抜き出し、スニペット（次項記事参照）として記載してくれますが、
このエラーを回避するためにも、
コンテンツ制作や記事執筆の計画段階で、ドラフトなメタ属性までカバーしておくといいでしょう。

弊社では、実行段階でWordPressの管理画面のメタ情報設定方法を、
入念にレクチャーさせていただきますので、ご心配は無用です。

参考までに、下図で【meta title】（上）と、【meta description】（下）のイメージをご覧ください。

04. メタ情報の最適文字数

さらにこのメタ属性、文字数のガイドラインがあります。
概ね以下の文字数に収めることをGoogleは推奨しています。

ただ実際は推奨であって、その文字数ガイドラインできちんと収まるか？
というと必ずしもそうは言えないようです。
OSやブラウザ等PC、SP環境によってやはり誤差は発生しています。

ではこれを検証してみます。
これは弊社サイト「ホームページ制作専科」、建設会社向けコンテンツの1ページですが、

と表示されます。
実際にmeta titleに記述した文字列は、

であり、=>32文字。
推奨文字数の範囲内ですが、検索結果表示内に収まっておらず、納まれない文字が「…」ドット表示になっています。

また、
meta descriptionに記載した文字列は、

となり、=>108文字。
推奨文字数110字にギリですが、きれいに途切れなく収まっています。

この辺は、うまく制限数内に収め、且つターゲットユーザーがクリックしたくなる表現、
といった2要素を踏まえ、巧みに作成してほしいものです。
前述の通り、決定した「対策キーワード」をmeta title内の記述に必ず組込みます。

05. 本文記事・ブログ記事内への反映

ここで取り上げるのは、
サイト本稿のコンテンツ内、ブログ記事内のボディコピー、つまり本文への対策キーワード反映です。

それらで重要なのが、SEO評価の基礎要因となる対策キーワードが適度に組み込まれており、
自然に出現するライティングが必要です。
逆に本文記事中で対策キーワードの出現頻度が少ない場合、Googleのアルゴリズム評価は得られません。
つまり検索順位に影響を及ぼすこととなります。

さらにボキャブラリーという視点からも大事ですので、
くれぐれも、メタタイトルと本文との整合性は、計画段階からきちんとバランス良く。
ライティング、記事執筆におけるSEO要素を事前にきちんと詰めておく必要があります。

またそのコンテンツ、記事をとりまとめる中見出し、小見出しのタイトル付け、
つまりhタグも次項で解説します。

2. 記事内の【hタグ】設定

01. SEOにも影響

SEOでは、このh属性のセオリーも知っておく必要があります。
というのが、前述のメタ属性ほど強くはないものの、SEOとして少なからず影響を及ぼすからです。

特にコンテンツSEOのブログ記事執筆をしていく場合、最低限のhタグの知識と使い方を簡単にご説明しますが、
セオリーといっても大見出し・中見出し・小見出しであって、
社内でドキュメントを作成する場合と同様で、ビジネスパーソンであれば十分経験済みでしょう。
ほとんどそのルールと思って差し支えありません。
ただ重要なのは、不自然にならないよう対策キーワードが含まれていることが大事です。
メタ情報に次いでSEO的重要性があるため、ここはうまくタイトルライティングを心がけてください。

まずそのhタグ使用ルールから入ります。以下の表にまとめてみました。
h1からh6まで存在し、h1は記事内で1回のみ、h2以下は何回でも使えます。

02. でも心配ご無用！

こんな表を突きつけられて、これで書け！と言われても困ることがほとんだと思います。
ただブログの仕様設定にはこのhタグ要素は必ず入ってきますので、
この件も含め、制作を委託するWebプロダクションにより、
ブログ記事の執筆ルール、投稿ルールのレクチャーがあると思います。

もし無い場合はレクしてもらうよう頼んでください。
弊社ではこの記事執筆・投稿ルールのレクチャーを必ず行なっていますので、
弊社でご依頼の場合は全くご心配無用です。

参考までにこの記事でのh属性をご紹介すると、
この記事の小見出しとなっている「02. でも心配ご無用！」はh3、
その前の項目「01. SEOにも影響」もh3、
その上に記載されている中見出しが「2. 記事内の【hタグ】設定」はh2、
そしてこのページのタイトルともなっている大見出しの「SEOの内部対策・サイトチューニング編」がh1となります。
これは記事のタイトルですので使える回数が1回なのは当然ですね。

あとここでお気付きの方もいると思いますが、
このh1の「SEOの内部対策・サイトチューニング」は、このブログ記事の【meta title】にも反映されており、
その意味でもhタグの重要性を感じていただけると思います。

3. SEOで絶対NGなこと！

01. ナチュラルに正攻法で、裏ワザはご法度！

以上の基本をしっかり押さえ、正攻法でいけばGoogleはしっかり正当な評価をしてくれます。
Googleは自らの存在に、裏をかく野蛮な行為、脆弱な隙間を突いてくる行為、
さらに検索利用者の不利益になるような欺く行為を非常に忌み嫌います。
このようなスパム行為は、いまや世界レベルで社会のインフラとなった検索システムを、根底から瓦解させることになるからです。
実は2000年序盤からSEOに取り組んでいる弊社は、このイタチごっこの様相をずっと見てきました。
スパムの語源となったキーワードを連呼しまくるイカサマ野郎がいたり、
恐ろしい量のバックリンク至上主義のエゲツないことをする輩が跋扈し、
隠しテキストでユーザーを欺くゴロツキが出没……
名だたる有名企業でも、この当時姑息なスパム行為をやって、検索上位を搾取していたのです。
もちろん顛末はインデックスアウト！悲惨な結末を憶えています。

その都度Googleは地球防衛軍として、これらを成敗、駆逐することに、
ひと・もの・かねの膨大なエネルギーを費やし、徹底的に排除するシステムを構築してきました。

その後もGoogleはアルゴリズムのアップデートを繰り返し、独自のガイドラインを設定しました。
「パンダアップデート」では、マークアップ記述、記事の質量、オリジナリティなどコンテンツ品質を問い、
「ペンギンアップデート」では、ブラックハットと呼ばれる不自然な被リンク、機械的な被リンクを排除するという、大掛かりな世直し行動に打って出ました。
その結果、質の悪い、悪意を持った輩はフルイにかけられ淘汰されつつありますが、
未だに巧妙な手口のスパマーは枚挙にいとまがなく次々と出没しており、Googleは日々その輩を撃滅すべく奔走しているというのが実情でしょう。

02. 熱心なほど勘違いと過剰なSEO

ここで言いたいことは、記事執筆が順調に進み、執筆した記事がSEO的にヒットでき、
何となく要領を掴んできた頃、コンバージョン効果を実感し始めると、
もっと多数のワードをヒットさせたい、さらにSEOで上位に上げたい、という欲求満々。
そこでかかる“麻疹（はしか）”のような病です。
色々試したくなるんですねェ〜。

しかしながら次の表で罹患しやすい症状を列挙してみました。
いくら卓越した記事を書いても、SEOでGoogleに見放されたり、ペナルティを受けては、元も子もありません。
お気をつけあれ！

03. SEOのNG行為まとめ

正式にはGoogleでSEOガイドラインが設定されているので、Googleサイトで参照されることをオススメします。
ここでは、コンテンツSEO＋で記事を執筆する際、ありがちなNG行為の一部をピックアップしてご紹介してみます。

以上、前述パンダアップデートやペンギンアップデートでガイドラインに違反し、フルイにかけられ排除されていったものがほとんどです。
その他にも、エゲツなくあざといスパム行為はごまんと存在し、ここではこれ以上触れませんが、
「ユーザーに有益になる情報を正攻法で提供する」の原理原則を守っていれば、
間違いなくGoogleはペナどころか、しっかり評価してくれるのだと信じて記事を執筆していきましょう。

4. GA・SCの登録

Google Analytics（以降GA）とSearch Console（サーチ・コンソール、以降SC）の登録により、コーポレートサイト、ブログのアクセスデータを解析する無料ツールです。
非常に出来のいいツールで、
サイトユーザーの特性や行動履歴を知ることができるため、
アクセス解析・サイト改善を行う際の強い味方となります。
対策を実行する段階では事前登録を必ず行いましょう。

01. GAアクセス解析

コーポレートサイト、ブログにはそれぞれGAタグという、
専用のトラッキングコードを全ページに埋め込んでおきます。
もちろんこれは制作業者へ事前依頼しておけば、通常作業の範囲でやってくれるます。

このトラッキングコードにより、
ユーザーの参照元、検索クエリ、ページの遷移履歴、滞在時間などを計測してくれ、
ユーザーの任意指定期間でそれらを数値化、グラフ化表示などで返してくれることとなります。

ユニークユーザー数、セッション数、ページビュー数、滞在時間、直帰率、離脱率、等の解析データ、
また地域、性別、年代別、時間別、等のユーザー属性、
OS、デバイス別（PC、SP、タブレット等）、モニターの閲覧解像度、等のユーザーシステム環境、

などなど、集積した膨大なトラッキングデータを、
様々な指標で統計データにまとめてくれます。

このGAメニューの「リアルタイム」は、
エントリーしてくるユーザーを時々刻々と追跡するもので、
参照元、地域、閲覧ページをリアルタイムで表示させ、
見ているとそれだけで、なかなか妙味深く、ちょっとはまってしまいます。

しかしながらこのGAのデータ解析、課題抽出、改善施策・仮説立案は、
一定の経験値とナレッジが求められ、
やはりここはそこは経験豊かな専門業者に任せるべきでしょう。
弊社ではこのGAトラッキングコード埋め込みから、アクセス解析による効果検証まで、
トータルでご提供します。

02. SCでできること

このSCには様々なツールやレポートが用意されており、情報の確認や修正が可能となります。

例えば、Googleがサイトを検出してクロールできることを確認する、
つまり新規でブログ記事を投稿した際、或いは既存記事を更新した場合、
「URL検査」を使って、Googleにクロールしてもらい、
それらの情報・データを、しっかりとサーバーにインデックスさせることができます。

また インデックス登録に関する問題箇所を提起してくれ、
正しく修正できたかどうか、その正否結果も通知をしてくれる。

「検索パフォーマンス」では、クリック数、クリックレート（CTR）、表示回数をはじめ、
検索掲載順位をユーザーの検索クエリごとに数値化してくれる。
これは大変便利で重宝します。

さらに「リンク」では、
現状の当該サイト、当該ブログの内部リンク、外部リンクをチェックできます。
そこには「リンク元サイト」というメニューが用意されており、
いわゆる前出コラムでも語った、「被リンク」の実態が赤裸々に炙り出されるのです。
まさにこの炙り出されることを経験した、この下記のコラムを読んでいただくと、
その意味がよくわかります。

その他の機能含め、コンテンツSEO＋のユーティリティツールとして、
非常に優れモノなのがのCSです。

5. 【シリーズ#6】のまとめ

今回の#6記事では、
コーポレートサイトなどオウンドメディアのSEO、
またコンテンツSEOの執筆ライターとして、執筆したブログ記事へ、
SEOに直結する内部対策やテキストチューニングについて実務解説しました。
さらに2つのコラムでは、SEOスパムの禁止行為だけでなく、
実は仕掛けられるスパムもあることを知ったと思います。
実に稀なケースとはいえ、知らないうちに何らかの工作意図の下、不純な輩から罠にはめられていることもある。
まァ、陰謀論的、都市伝説的とお思いになるのは自由ですが、
今回は自らの体験フィクションとして公表しました。

ただ、リスクマネジメントから、
SCでのバックリンクのチェックだけは定期的になされるのがヨロシイかと。
実はスピンオフ的に、誹謗中傷記事をみつけることもままありました。卑怯ですね。
ご参考までに。

では次号#7記事をご紹介します。
SEOを実行していく過程で、一定期間を経過すると、
検索結果に表示されてくる、或いはなかなか表示されない、
など悲喜こもごもでしょう。
計画通りに進んでいる場合、不本意な状況など、
そう、そこからはエンドレスの効果検証がはじまるのです。

またその実行に先駆けて、このサイクルを回していくプロジェクトチームが欠かせません。
このチームワークの重要性と、メンバー間でその役割をきっちりとアサインし、
そこで行う具体的な効果検証方法を解説します。

#7｜SEOの効果検証｜効果測定/検証/改善提案 編 ＞＞